Сетевые магазины Финляндии

"Стокманн" Необязательно стартовая, тем не менее важная точка финского шопинга — универмаг "Стокманн". Эта сеть по товарообороту и площадям торговых залов самая крупная не только в Финляндии, но и во всей Скандинавии. В России она тоже достаточно известна и неплохо ведет бизнес. Однако в Хельсинки "Стокманн" не просто один из магазинов, а практически целая империя. Назвать его символом нации было бы слишком громко, но в любом случае в местных "Стокманнах", порой занимающих по площади целый квартал, сосредоточена практически вся жизнь. Здесь можно купить абсолютно все — продукты, одежду, книги, косметику, товары для дома и учебы, игрушки, сувениры, а также поесть в местном кафе и на выходе еще прихватить рожок мороженого, кулек гороха или ягод. У финнов, как и у нас, есть привычка продавать с лотков всякую съедобную мелочь, но если в Москве это чаще всего орехи или цукаты, то здесь — клюква, малина, клубника, морошка, горох.

В "Стокманне" все очень продумано: на каждом шагу стоят бутыли с питьевой водой и сбоку от них одноразовые стаканчики, есть туалеты для посетителей, информационные бюро, где могут выдать путеводитель по огромному зданию, в том числе и на русском языке. Кстати, в магазине действуют карты, выданные российскими универмагами этой марки. Правда, удобство стоит дополнительных денег. Цены в "Стокманне" чуть выше, чем в других местах, хотя все зависит и от расположения конкретного универмага, и от представленных в нем марок. Если "Стокманн" на выезде из Хельсинки, аналогичный торговому центру "Мега", заполнен в основном марками среднего класса и бюджетными товарами, то в магазине, расположенном в центре города, целый этаж отдан под самые громкие бренды. В обычное время они здесь немного дешевле, чем в Москве, но в период распродаж цены настолько низкие, что сначала даже вводят в ступор.

Шопинговый центр
Главный очаг торговли в Хельсинки сосредоточен между бульваром Эспланада (Esplanadi), улицами Алексантеринкату (Aleksanterinkatu), Маннерхейминтие (Mannerheimintie) и железнодорожным вокзалом. Как только выходишь с платформ, первое, что видишь, — это высокие современные здания, завешенные растяжками с названиями магазинов. В пяти минутах ходьбы (можно даже с чемоданом) — большой торговый центр "Форум". Пять минут в другую сторону — и огромный "Камппи". Оба торговых центра выходят на Маннерхейминтие и занимают по кварталу. Работают они по европейским меркам беспрецедентно долго — в будни аж до 21:00. Здесь можно купить одежду (например, бюджетных марок Vero Moda, Dressmann, Seppälä, H&M), электронику, товары для дома и спорта. Вообще, судя по обилию в городе спортивных магазинов, финны — нация очень физкультурная вопреки принятому представлению о ней как об очень пьющей.

Еще один популярный сетевой универмаг, хоть и не такой культовый, как "Стокманн", находится от него прямо через дорогу — во внушительном здании, построенном к летней Олимпиаде 1952 года. Это "Сокос". Здесь можно купить одежду, в том числе детскую и спортивную, а также косметику, игрушки, книги и товары для дома. Данная сеть, а в ней более 20 магазинов по всей стране (три из них в Хельсинки), помимо зимней и летней распродажи проводит еще весеннюю и осеннюю — в апреле и октябре. В другую сторону от "Стокманна" на Алексантеринкату расположен крупный сетевой магазин "Алекси 13", специализирующийся на молодежной и повседневной одежде. В нем представлены такие марки, как Esprit, MEXX, 4 You, Vagabond.

Отсюда же, с Алексантеринкату, можно зайти в трехэтажную "Камп Галлери". Она занимает целый квартал, соответственно, есть и другие входы — с Эспланада, улиц Миконкату и Клуувикату. В "Камп" находятся магазины Lacoste, Gant, Marina Rinaldi, H&M, Marimekko, Bang & Olufsen. В этом же здании — отель, кафе и ресторан. Летом на тротуаре около "Камп" со стороны Эспланада организуют оригинальную веранду, на которой расставляют рядами, как в театре, столики. И посетители, пьющие за ними кофе, чай, пиво или вино, очень напоминают зрителей театрального — в данном случае уличного — действа.

Мега-Хельсинки
Самые большие торговые центры, вполне конкурирующие с московской или питерской "Мегой", вынесены на окраины Хельсинки. В десяти километрах от центра, на востоке, рядом с трассой, соединяющей финскую столицу с Россией, находится "Итакескус". На площади более 150 000 квадратных метров расположено огромное количество магазинов, универмагов, ну и, как обычно, кафе и ресторанов. Из одежных брендов здесь есть H&M, KappAhl, Lindex, Seppala, Zara и другие, в том числе скандинавские марки. Много магазинов, предлагающих товары для дома (например, дизайнерский Marimekko), спорта (включая Stadium), бытовую электронику, подарки и продовольственные товары. Имеются также косметические салоны (во главе с неизменным Body Shop). Парковка работает с пяти утра до полуночи. График у магазинов может быть разный, но торговый центр открыт с 8:00 до 22:00.

Еще один гигантский торговый центр — "Юмбо" — находится в пяти минутах от аэропорта Хельсинки Вантаа, недалеко от окружной дороги Keha 3. Он занимает площадь около 90 000 квадратных метров. Помимо набора магазинов одежды, спорттоваров, как в "Итакескус", здесь еще есть универмаги "Анттила" и "Стокманн" и гипермаркеты "Ситимаркет" и "Призма". На сайте "Юмбо" можно выбрать русскую версию, а также посмотреть видеоэкскурсию по торговому центру.

Финские маки
Гордость финского дизайна — самый, наверное, известный за рубежом местный бренд Marimekko. Вещи этой марки легко узнать по характерному рисунку "в маки" — на одежде, тканях, аксессуарах, товарах для дома и даже резиновых сапогах. Существует бренд с 1951 года и на протяжении всей своей истории делает ставку на молодых дизайнеров. Главный посыл — заимствовать идеи из повседневности, чтобы привнести в быт красоту и яркость. Магазинов Marimekko в Финляндии очень много, только в Хельсинки их несколько — есть и самостоятельные бутики (например, на Эспланада), и отделы в большинстве торговых центров (в "Камппи", "Камп Галлери", "Сокос"). В городе находится и фабрика, производящая оригинальные товары в цветок и не только, конечно, марка использует и другие варианты рисунка. Отличительная особенность — яркие цвета и крупные изображения. Это могут быть стилизованные ромашки, крупные полоски и самые нетривиальные цветовые сочетания.

Игнорируя глобализацию, финны гордятся тем, что производят товары Marimekko сами, лишь изредка привлекая к процессу соседей из ЕС. Это соответствующим образом сказывается на цене — стоимость немудреных предметов с маками или другими яркими рисунками (чашек, подносов, халатов, полотенец, кошельков, косметичек, сумок и т. д.) несколько удивляет. Видимо, в пику ИКЕА финский бренд исходит из того, что красивый быт не может быть дешевым.