Психология TV рекламы

В стране моего теперешнего проживания реклама становится с каждым годом все глупее. В основном в кадре мелькают совершенные идиоты, без мозгов и с выпученными глазами

В России, насколько я могу судить, такой процесс тоже пошел.

Почему так происходит? Вроде бы потребитель рекламы должен узнавать в персонажах себя, а не пацента желного дома.

Реклама делается не от фонаря.
Предварительно проводятся маркетинговые исследования, фокус-группы, анализ и т.д., так что то, что мы видим, является продуктом выбора человека из группы потенциальных пользователей продукта.

С одной стороны - это показатель того, что и идиот до этого допёр, а почему не можешь и ты??!!
С другой стороны, умный человек вообще не смотрит рекламу, так как выберает путём личных проб и ошибок и на рекламу вообще не смотрит, так как там и дерьмо говорят, что вкусное!! И подобные ролики как правило направленны на уязвимых и очень доверчеывх людей!
Не помню как называется данный тип людей, но помню, в одной умной книжке описывались примерные черты таких людей, в числе которых есть такая черта как скошенный подбородок!!!

Отчасти согласен с предыдущими мнениями. Но многих такая реклама отпугивает. Я, например, еще будучи в России узнал о существовании акций МММ по телеку. Там был такой персонаж как Леня Голубков - тупой, глупый, жадный и ленивый. Все эти качества были прекрасно сыграны замечательным актером Владимиром Пермяковым, который рисовал их на игровом полотне аршинными буквами. Ну разве после этого не очевидно было, что все это афера? В нее можно было играть, только надеясь свалить до того, как все рухнет, неявно ограбив других людей.

Реклама товаров широкого потребления и услуг изначально должна нести позитив. Нельзя рекламировать сухие завтраки в черно-белых тонах или с монотонным голосом профессора за кадром с лекцией о пользе...и т.д. Соглашусь с А-Лама , что перед запуском любой рекламной кампании проводятся мероприятия по изучению потребителя, на которого делает ставку производитель. Не могу согласиться, что реклама непрофессиональная. Другой вопрос, что у каждого может возникнуть неприятие какого-нибудь сюжета рекламного ролика. И это есть проблема современной рекламы, ибо перекошенные, как Вы говорите, лица в соответствующем интерьере и движении, могут рассмешить, заинтересовать, увлечь. На лица обращается внимание когда больше зацепиться глазу не за что. Еще одна проблема - моральный упадок, который предполагает сюжеты идущие вразрез принципам вкуса, морали, эстетики. Особенно возмущает факт показа подобных роликов в дневное и вечернее время, доступное для просмотра детьми. Но это уже вопрос государственной политики по отношению к СМИ, который, по все видимости, затронется не скоро...

Потому, что идиоты больше внимания привлекают, дольше запоминаются)))

(niktuba @ 01.06.2006 - время: 01:07) Почему так происходит?
Чтобы зритель почувствовал себя умным.

если идиот преподносит какой-то продукт, то это проще воспринимается, чем если бы на вас с экрана пялился ботан. Человек подсознательно воспринимает идею: этот дегенерат пользуется, а я не справлюсь? чем я хуже? С другой стороны, Капающая слюна олигофренической истерички может вызвать негатив. Здаётся мне рекламу снимают и набирают актёров- такие же дебилы. Точно! по знакомству кастинги проводят, ахтунги!

Согласен с Farg0... Часто в повседневной жизни слышу фразу, которая прозвучала в одном из рекламных роликов: правила существуют для того, чтобы их нарушать...
Если остановиться на конкретно этом примере... Учитывая, что правила появляются в прямом смысле на костях и жизнях людей, такой лозунг может привести к печальным последствиям (+ принимая во внимание, что рекламу смотрят и дети - у родителей могут возникнуть проблемы в воспитании....)
Еще, помню, была передача "без комплексов" там как раз о вреде рекламы говорилось - смотрел не сначала, но мне хорошо запомнилось, как заканчивалась передача: дети цитировали рекламные ролики, пели песни из рекламы про памперсы и т.д....

По части детей - это правда. Но мне кажется, при правильном воспитании можно развить иммунитет. Объяснять маленькому человеку еще до появления у него молочных зубов, что есть на ТВ дяди и тети, у которых игра такая - втюхать тебе то, что они хотят. Не потому что тебе это нужно, а потому что нужно им.

Скажу по себе, что я люблю интелектуальные рекламные ролики. Например производителей автомобилей и т.д. Качественные съемки, умный юмор и продуманный сценарий. Фирмы производящие такие ролики вызывают позитивные эмоции, и достойны например нашего внимание, не обязательно, что мы купим эту продукцию, но внимание мы можем обратить в будущем.
Производители использующие тупые ролики, моего внимания не привлекают и их продукцию я врядли куплю... за редким исключением, если товар действительно хорош и его посоветуют например наши знакомые.

(niktuba @ 01.06.2006 - время: 01:07) Почему так происходит? Вроде бы потребитель рекламы должен узнавать в персонажах себя, а не пацента желного дома.
Так навязывается образ поведения потребителя - а проще говоря БЫДЛА.
Рекламщикам не нужен умный потребитель - им нужен тот,кто всё схавает без разбора.

(niktuba @ 02.06.2006 - время: 19:59) По части детей - это правда. Но мне кажется, при правильном воспитании можно развить иммунитет. Объяснять маленькому человеку еще до появления у него молочных зубов, что есть на ТВ дяди и тети, у которых игра такая - втюхать тебе то, что они хотят. Не потому что тебе это нужно, а потому что нужно им.
легче сказать, чем сделать....

Проблема создателей рекламы такая - можно сделать красивый ролик, но люди запомнят саму оригинальность ролика, а что за продукт рекламируется, даже внимания не обратят. Так что тут главное не переборщить.
Мне, например, нравится реклама, где муж ищет галстук, а жена садится на диван в одеянии, гормонирующем с рисунком дивана, и пьёт кофе. Ролик я запомнила хорошо, а вот марку кофе совершенно не помню.

А вот дурацкую рекламу Stimotol ICE запомнила как раз из-за того, что она меня раздражает своей тупизной. Раздражает, однако запомнилась.

Кстати, проводились исследования по этой теме)) Оказалось, что лучше всего действует реклама, в которой присутствуют дети, животные и молодые женщины))

(Nifertity @ 04.06.2006 - время: 16:27)А вот дурацкую рекламу Stimotol ICE запомнила как раз из-за того, что она меня раздражает своей тупизной. Раздражает, однако запомнилась.
Ну и как, вы будете из-за этого Стиморол покупать? Мне тоже запоминается идиотская реклама, но как только я вижу товар в магазине, я вспоминаю весь тот идитизм, что с ним связан и покупаю товар конкурента.

А все произведения одной из известных мултипликационных студий (не хочу рекламировать ) я буду до конца жизни смотреть (если буду) только в пиратском исполнении, потому что они в Португалии пустили ролик с многократно увеличенным звуком - приходится каждый раз экстренно уменьшать громкость.

как говорится, в каждой шутке есть доля шутки...))

вот, нашел в анекдотах...:
Британские ученые на основе анализа рекламных роликов составили список
основных – и притом самых глупых – стереотипов европейской рекламы:
Абсолютно все женщины (за исключением домохозяек) построили
головокружительные карьеры.
Неряшливая одежда и растрепанная прическа – неприметные атрибуты умных людей (ученых, например).
У женщин всего три проблемы: непослушная прическа, избыточный вес и критические дни.
Самые красивые женщины модельной внешности работают в полиции, портовых
доках и т.д. (то есть там, где их никогда не встретишь в реальной
жизни).
Успех карьеры полностью зависит только от Вашей способности произвести
впечатление на босса.
Мужчины думают только о сексе, но могут отвлечься от этой мысли ради
пива и футбола.
Мамы всегда знают, что не так у ребенка.
Любая мужская глупость (например, засунуть собаку в посудомоечную
машину) встречается лишь милой понимающей улыбкой жены.
Женатые мужчины могут флиртовать с молоденькими девушками, но никогда не
изменяют супруге.
Работники службы спасения - самые приятные и милые люди.
Скандинавы – все без исключения красивые блондины.
Дети никогда не едят фрукты и овощи.
И мужчинам и женщинам очень нравится вождение автомобиля, оно никогда не
бывает скучным и напряженным.
Мужчины обязательно ленивы, женщины – наоборот.
Шоколад заставляет женщин немедленно впадать в эйфорию сродни
наркотическому опьянению.
У современных мужчин непременно есть кот.
Любой медицинский препарат работает моментально и с гарантированным
эффектом.
Дети знают больше взрослых.
Самое интересное молодежное занятие – поглощение чипсов.

Реклама-двигатель торговли, как гласит народная мудрость. И я с этим высказыванием не могу не согласится. В стране разные предприятия и все они производят товары народного потребления. А что этим предприятиям нужно? Чтобы человек-потребитель эти товары покупал и потреблял. Они деньги таким образом зарабатывают. А деньги нужны всем. В наше время без денег нельзя. Я думаю, понятно объяснил. Ничего не поделаешь, реклама была, есть, будет и должна быть. Бизнес.

Птиц,
Точно! Это они верно подметили!
Сейчас именно так обстоят дела в нашей и зарубежной рекламах.

(Птиц @ 04.06.2006 - время: 18:14) Кстати, проводились исследования по этой теме)) Оказалось, что лучше всего действует реклама, в которой присутствуют дети, животные и молодые женщины))
Гармонично получается:
дети - для спинного мозга женщин,
животные - для спинного мозга детей,
молодые женщины - для спинного мозга мужчин.
Только спинной мозг животных оказался забытым, но, как я видел в какой-то рекламе
Не печальтесь, если на ваших глазах сварили рака - у него не было MasterCard и он не мог жить в кредит. Стало быть, его жизнь была лишена всякого смысла...