Гид по доступным зарубежным брендам
Lee-May
Мастер
4/24/2009, 8:05:13 PM
Бренд (англ. brand, ) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы).
Тема посвящена общеизвестным брендам. В теме допускается опубликование справочных (исторических, этимологических и т.д.) материалов касательно различных брендов (желательно известных, проверенных временем), а так же различных новостей по поводу появления, развития и существования оных. Топик создан для ознакомления с возникновением и историей того или иного товарного знака, а также для обсуждения "брендовых" новостей.
Думаю, тема будет интересна многим, т.к. с понятием "бренд" мы сталкиваемся чуть ли не каждый день: будь-то одежда, косметика, автомобили или бытовая техника... Однако мы не всегда знаем откуда взялось то или иное название, логотип и т.д., какова их история.
Итак, я начну:
ZARA
История:
Основателем компании является Испанский магнат Amancio Ortega, который владеет так же такими брендами как Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius и Bershka. Компания была основана в 1975 году в Ла-Корунья , Испания. Там же сейчас находится головной офис компании.
В их первом магазине были представлены модели-двойники известных модных домов по низким ценам. Магазин доказал успешность компании, и Ортега начал открывать новы магазины Zara по всей Испании.
Благодаря новой компьютеризированной схеме, компания смогла сократить время от дизайна до поступления в продажу одежды до 10-15 дней. Вместо того, чтобы загружать всей работой одного дизайнера, они создали свою внутреннюю команду дизайнеров — более 200 к концу 21 века — которые работали над созданием одежды, на основе модной популярной одежды, разрабатывая в то же время собственный дизайн компании. Двигаясь по заданному курсу, команда могла моментально реагировать на появление новых потребительских трендов и, в тоже время, удовлетворять запросы своих клиентов, совершенствуя уже существующие модели новыми цветами и материалами.
Zara открыли свой первый заграничный магазин в 1988 году в городе Порто, Португалия. Намного более подходящим рынком для формата компании Zara была Франция, куда они вошли в 1990 году. Компания очень быстро начала открывать все новые и новые торговые точки в основных городах по всей стране. В течении 90-х Zara непрерывно заполонял все новые рынки и новые рынки. В 92- компания вышла на Мексику, 93- Греция, 92 — Бельгия и Швеция, 95- Мальта, 96 — Кипр. В конце 90-х Zara сделали свои шаги на пути к международной экспансии в Израиль, Мексику, Турцию и Японию в 1997 году, затем, в 1998, они продвинулись в Аргентину, Великобританию и Венесуэлу. В то время как большая часть магазинов принадлежала компании, на некоторых рынках, таких как Средний Восток, заключались соглашения с местными дистрибьюторами на правах выкупа франшизы. К 2000 году Zara добавилb к списку стран своего присутствия еще больше дюжины стран, таких как Германия, Нидерланды и Восточная Европа, включая Польшу.
Утверждается, что Zara требуется всего 2 недели от разработки дизайна до поступления новой линии в продажу, по сравнению со средним показателем в индустрии- 6 месяцев. Более того, в течении года разрабатывается более 10 000 новых дизайнов.
Модный директор дома моды Louis Vuitton Даниэль Пьет описал Zara, как «Возможно, наиболее инновационную и сокрушающую розничную сеть в мире». Также Zara была охарактеризована CNN как «Испанская история успеха».
Продукция:
Магазины Zara имеют 7 основных линий продукции мужской и женской одежды. По данным 2007 года, каждая лини продукции состоит из 5 под-секций. Суб секции делятся на: Нижняя одежда, Верхняя одежда, Обувь, Косметика и Аксессуары. Каталоги Zara также включают в себя линию одежды для детей. Масимальным размером на женскую линию является 12 по шкале США, 16 по шкале Объединенного Королевства или XL.
Производственные особенности:
Zara — вертикально интегрированная, сеть розничной торговли. Они сами занимаются дизайном, производством и торговлей. В отличие от похожих распространителей одежды, Zara контролирует большую часть производственной цепи. 50 % продукции производится в Испании, 26 % в других частях Европы и 24 % в Азии, Африке и других странах. В то время, как конкуренты выносят производство в страны Азии, Zara производит их самые модные модели на собственных фабриках в Испании и Португалии, а точнее в Галисии и в северной Португалии, где труд наемных рабочих дешевле, чем во всей Западной Европе. Продукция с более долгим сроком размещения на полках, такая как стандартные майки, производятся в Азии и Турции.
Тема посвящена общеизвестным брендам. В теме допускается опубликование справочных (исторических, этимологических и т.д.) материалов касательно различных брендов (желательно известных, проверенных временем), а так же различных новостей по поводу появления, развития и существования оных. Топик создан для ознакомления с возникновением и историей того или иного товарного знака, а также для обсуждения "брендовых" новостей.
Думаю, тема будет интересна многим, т.к. с понятием "бренд" мы сталкиваемся чуть ли не каждый день: будь-то одежда, косметика, автомобили или бытовая техника... Однако мы не всегда знаем откуда взялось то или иное название, логотип и т.д., какова их история.
Итак, я начну:
ZARA
История:
Основателем компании является Испанский магнат Amancio Ortega, который владеет так же такими брендами как Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius и Bershka. Компания была основана в 1975 году в Ла-Корунья , Испания. Там же сейчас находится головной офис компании.
В их первом магазине были представлены модели-двойники известных модных домов по низким ценам. Магазин доказал успешность компании, и Ортега начал открывать новы магазины Zara по всей Испании.
Благодаря новой компьютеризированной схеме, компания смогла сократить время от дизайна до поступления в продажу одежды до 10-15 дней. Вместо того, чтобы загружать всей работой одного дизайнера, они создали свою внутреннюю команду дизайнеров — более 200 к концу 21 века — которые работали над созданием одежды, на основе модной популярной одежды, разрабатывая в то же время собственный дизайн компании. Двигаясь по заданному курсу, команда могла моментально реагировать на появление новых потребительских трендов и, в тоже время, удовлетворять запросы своих клиентов, совершенствуя уже существующие модели новыми цветами и материалами.
Zara открыли свой первый заграничный магазин в 1988 году в городе Порто, Португалия. Намного более подходящим рынком для формата компании Zara была Франция, куда они вошли в 1990 году. Компания очень быстро начала открывать все новые и новые торговые точки в основных городах по всей стране. В течении 90-х Zara непрерывно заполонял все новые рынки и новые рынки. В 92- компания вышла на Мексику, 93- Греция, 92 — Бельгия и Швеция, 95- Мальта, 96 — Кипр. В конце 90-х Zara сделали свои шаги на пути к международной экспансии в Израиль, Мексику, Турцию и Японию в 1997 году, затем, в 1998, они продвинулись в Аргентину, Великобританию и Венесуэлу. В то время как большая часть магазинов принадлежала компании, на некоторых рынках, таких как Средний Восток, заключались соглашения с местными дистрибьюторами на правах выкупа франшизы. К 2000 году Zara добавилb к списку стран своего присутствия еще больше дюжины стран, таких как Германия, Нидерланды и Восточная Европа, включая Польшу.
Утверждается, что Zara требуется всего 2 недели от разработки дизайна до поступления новой линии в продажу, по сравнению со средним показателем в индустрии- 6 месяцев. Более того, в течении года разрабатывается более 10 000 новых дизайнов.
Модный директор дома моды Louis Vuitton Даниэль Пьет описал Zara, как «Возможно, наиболее инновационную и сокрушающую розничную сеть в мире». Также Zara была охарактеризована CNN как «Испанская история успеха».
Продукция:
Магазины Zara имеют 7 основных линий продукции мужской и женской одежды. По данным 2007 года, каждая лини продукции состоит из 5 под-секций. Суб секции делятся на: Нижняя одежда, Верхняя одежда, Обувь, Косметика и Аксессуары. Каталоги Zara также включают в себя линию одежды для детей. Масимальным размером на женскую линию является 12 по шкале США, 16 по шкале Объединенного Королевства или XL.
Производственные особенности:
Zara — вертикально интегрированная, сеть розничной торговли. Они сами занимаются дизайном, производством и торговлей. В отличие от похожих распространителей одежды, Zara контролирует большую часть производственной цепи. 50 % продукции производится в Испании, 26 % в других частях Европы и 24 % в Азии, Африке и других странах. В то время, как конкуренты выносят производство в страны Азии, Zara производит их самые модные модели на собственных фабриках в Испании и Португалии, а точнее в Галисии и в северной Португалии, где труд наемных рабочих дешевле, чем во всей Западной Европе. Продукция с более долгим сроком размещения на полках, такая как стандартные майки, производятся в Азии и Турции.
Lee-May
Мастер
4/25/2009, 8:01:07 PM
Tissot
Продукция:
Tissot швейцарская марка, которая выпускает наручные часы.
История:
Компания была основана в 1853 году Шарлем Фелисьеном Тиссо и его сыном Шарлем-Эмилем в городе Ле Локль и называлась «Шарль Тиссо и сын».
В 1858 году Шарль-Эмиль отправляется в Россию, где успешно продает карманные часы и с 1866 года Tissot становится официальным поставщиком часов Российского Императорского двора. 1858 год можно считать началом продвижения марки за пределы границ Швейцарии. В течение всей своей карьеры Шарль-Эмиль совершил 53 поездки в разные страны мира.
В конце XIX века Шарль Фелисьен основывает дочерние компании во Франкфурте и Москве. В Москве его сын провел следующие 16 лет и с 1904 года стал поставщиком часов для Русской армии — были выпущены так называемые «Царские часы» для офицеров императорской гвардии с выгравированными гербами императорских российских полков.
В 1930 году фабрика Tissot разрабатывает первые в истории антимагнитные часы, в дальнейшем взятые за основу всей часовой промышленностью, а через некоторое время, в 1937 году, Tissot и Omega решают объединить свои интересы, что привело к слиянию двух компаний в корпорацию «Societe Suisse pour l’Industrie Horlogere S.A.» (SSIH), обосновавшуюся в Женеве. Благодаря этому союзу появилась возможность разделить рынки сбыта: Omega занимала верхний сектор рынка и ориентировалась на более престижный класс, а Tissot обслуживал клиентов среднего уровня.
В 1971 году компания выпускает первые в истории пластиковые часы с прозрачным корпусом, считающиеся прародителем оригинального дизайна часов Swatch.
В 1985 году компания Tissot вошла в концерн SMH (в 1998 году переименованный в Swatch Group Ltd.), что дало возможность усилить влияние в промежуточном ценовом диапазоне рынка и продолжать инновационные разработки. Так появляются первые в мире наручные часы из гранита (1985 год), часы из перламутра (1987 год), часы из дерева (1988 год).
2000 год ознаменовался новой революционной технологией — часы Tissot T-Touch с чувствительным к прикосновениям стеклом и включающие такие функции как барометр, термометр, альтиметр, хронограф и компас. Часы были использованы в фильмах: «Лара Крофт Расхитительница гробниц: Колыбель жизни» и «Мистер и миссис Смит».
Интересные факты:
- На сегодняшний момент у компании более 150 филиалов по всему миру и каждый год в мире продается около миллиона часов.
- Tissot является официальным хронометристом чемпионатов мира по кольцевым гонкам MotoGP и NASCAR, а так же многих других мировых чемпионатов по велоспорту, мотогонкам, фехтованию и хоккею.
- На протяжении всего времени существования марки, разные люди владели часами: Элвис Пресли, Нельсон Мандела, Грейс Келли. Сегодня посланниками марки являются:
* Никки Хейден — чемпион мира 2006 года в гонках MotoGP
* Даниса Патрик — гонщица чемпионата Indycar
* Майкл Оуэн — английский футболист
* Барби Ксю — тайваньская актриса
* Дипика Падуконе — индийская актриса и др.
- В 2003 году, к 150-летию марки была выпущена книга "Роман о часовой фабрике", которая дарилась в подарок каждому покупателю часов.
Продукция:
Tissot швейцарская марка, которая выпускает наручные часы.
История:
Компания была основана в 1853 году Шарлем Фелисьеном Тиссо и его сыном Шарлем-Эмилем в городе Ле Локль и называлась «Шарль Тиссо и сын».
В 1858 году Шарль-Эмиль отправляется в Россию, где успешно продает карманные часы и с 1866 года Tissot становится официальным поставщиком часов Российского Императорского двора. 1858 год можно считать началом продвижения марки за пределы границ Швейцарии. В течение всей своей карьеры Шарль-Эмиль совершил 53 поездки в разные страны мира.
В конце XIX века Шарль Фелисьен основывает дочерние компании во Франкфурте и Москве. В Москве его сын провел следующие 16 лет и с 1904 года стал поставщиком часов для Русской армии — были выпущены так называемые «Царские часы» для офицеров императорской гвардии с выгравированными гербами императорских российских полков.
В 1930 году фабрика Tissot разрабатывает первые в истории антимагнитные часы, в дальнейшем взятые за основу всей часовой промышленностью, а через некоторое время, в 1937 году, Tissot и Omega решают объединить свои интересы, что привело к слиянию двух компаний в корпорацию «Societe Suisse pour l’Industrie Horlogere S.A.» (SSIH), обосновавшуюся в Женеве. Благодаря этому союзу появилась возможность разделить рынки сбыта: Omega занимала верхний сектор рынка и ориентировалась на более престижный класс, а Tissot обслуживал клиентов среднего уровня.
В 1971 году компания выпускает первые в истории пластиковые часы с прозрачным корпусом, считающиеся прародителем оригинального дизайна часов Swatch.
В 1985 году компания Tissot вошла в концерн SMH (в 1998 году переименованный в Swatch Group Ltd.), что дало возможность усилить влияние в промежуточном ценовом диапазоне рынка и продолжать инновационные разработки. Так появляются первые в мире наручные часы из гранита (1985 год), часы из перламутра (1987 год), часы из дерева (1988 год).
2000 год ознаменовался новой революционной технологией — часы Tissot T-Touch с чувствительным к прикосновениям стеклом и включающие такие функции как барометр, термометр, альтиметр, хронограф и компас. Часы были использованы в фильмах: «Лара Крофт Расхитительница гробниц: Колыбель жизни» и «Мистер и миссис Смит».
Интересные факты:
- На сегодняшний момент у компании более 150 филиалов по всему миру и каждый год в мире продается около миллиона часов.
- Tissot является официальным хронометристом чемпионатов мира по кольцевым гонкам MotoGP и NASCAR, а так же многих других мировых чемпионатов по велоспорту, мотогонкам, фехтованию и хоккею.
- На протяжении всего времени существования марки, разные люди владели часами: Элвис Пресли, Нельсон Мандела, Грейс Келли. Сегодня посланниками марки являются:
* Никки Хейден — чемпион мира 2006 года в гонках MotoGP
* Даниса Патрик — гонщица чемпионата Indycar
* Майкл Оуэн — английский футболист
* Барби Ксю — тайваньская актриса
* Дипика Падуконе — индийская актриса и др.
- В 2003 году, к 150-летию марки была выпущена книга "Роман о часовой фабрике", которая дарилась в подарок каждому покупателю часов.
Lee-May
Мастер
4/28/2009, 12:57:58 AM
(le male @ 27.04.2009 - время: 16:16) Вы што тут все сатанисты штоле? Если эту тему снести у нас опять будет 666 тем.
тема будет переименованна (в связи с чем немного изменится ее смысл) и почищена от флуда. просьба пока ничего не писать!
тема будет переименованна (в связи с чем немного изменится ее смысл) и почищена от флуда. просьба пока ничего не писать!
DELETED
Акула пера
4/28/2009, 2:15:45 AM
(Lee-May @ 27.04.2009 - время: 20:57) тема будет переименованна (в связи с чем немного изменится ее смысл) и почищена от флуда. просьба пока ничего не писать!
В связи с чем временно и закрывается.
Аминь.
В связи с чем временно и закрывается.
Аминь.
DELETED
Акула пера
5/3/2009, 2:49:21 AM
Тема претерпела необходимые согласованные с автором изменения и вновь открыта для обсуждения.
Lee-May
Мастер
6/2/2009, 4:15:15 PM
и так продолжим экскурсию "по доступным зарубежным брендам"
Daris shoes
На этот раз я не буду долго описывать историю и марку. Скажу одно это продукция из Болгарии. Daris shoes выпускает качественную и натуральную обувь и сумки.
К любой обуви можно купить в том же стиле и цветовой гамме сумочку (начиная от прздничных сумок, заканчивая повседневными).
И самое главное данная продукция вполне доступна белорусским модницам. Daris shoes не скрывают, они копируют модели известных мировых брендов, придавая им несколько иной характер (например цветовую гамму, которой нет у данной модели мировых брендов и т.д.), но при этом и доступность!
ТЦ "Мир Моды", ТЦ "Зеркало"
от себя могу сказать, купила недавно туфли данной фирмы - довольна))
Daris shoes
На этот раз я не буду долго описывать историю и марку. Скажу одно это продукция из Болгарии. Daris shoes выпускает качественную и натуральную обувь и сумки.
К любой обуви можно купить в том же стиле и цветовой гамме сумочку (начиная от прздничных сумок, заканчивая повседневными).
И самое главное данная продукция вполне доступна белорусским модницам. Daris shoes не скрывают, они копируют модели известных мировых брендов, придавая им несколько иной характер (например цветовую гамму, которой нет у данной модели мировых брендов и т.д.), но при этом и доступность!
ТЦ "Мир Моды", ТЦ "Зеркало"
от себя могу сказать, купила недавно туфли данной фирмы - довольна))