Зачем нужна смена логотипа известного бренда?

Сегодня Гугл поменял свой логотип. Вот, что сегодня красуется у них на главной странице:


Надо скачать, а то гифка не проигрывается


Ранее подобную процедуру проходили БиЛайн, МТС и прочие. Мне вот всегда было интересно, зачем? Ведь раскрутка логотипа стоит денег, да и раскрученный логотип прибавляет стоимости компании. С чего вдруг такая тяга к переменам? Но я - консерватор. Хотелось бы услышать и другие мнения.


Тема - не наградная

Я тоже консерватор в этом отношении и пример Coca-Cola vs Pepsi для меня эталон сравнения)))
Я думаю, что на этот вопрос должны отвечать маркетологи, они подробно и со всеми нюансами смогут это объяснить.
А так в двух словах, это безусловно шаг на привлечение дополнительного внимания со стороны. Это ж очевидно)))

(LordStanis @ 02.09.2015 - время: 14:11)
С чего вдруг такая тяга к переменам?
Возможно, шило в неподходящем месте?
Ну а рекламные отделы денег на этом поднимают наверняка неслабо.

(virtu6 @ 02.09.2015 - время: 15:02)
Ну как зачем? Обновление брендбука, вещь крайне дорогостоящая, но хоть на первый взгляд и не очевидная, очень полезная. Помимо бренда, насколько мне известно меняется вся концепция бизнеса. Бренд, это только верхушка айсберга. Теперь многие подразделения Google, будут выступать как отдельные компании, основным акционером которых будет компания Alphabet. Бенефицары останутся прежними Сергей Брин и Ларри Пейдж.
В общем-то ответ дан исчерпывающий))

Логотипы стоят кучу бабок и имеют трейдмарки. Когда они меняют свои логотипы, они отмывают даже не миллионы, а миллиарды денег на смене. Вот и всё.

В Google считают, что старый логотип создавали только для настольной версии поиска. Но за 17 лет сервисами компании начали пользоваться на разных платформах и устройствах. «Вы ждёте, что Google поможет, где и когда нужно: на смартфоне, ТВ, часах, приборной панели в машине и, да, даже на настольном компьютере», — аргументируют директор по UX Бобби Нэт и вице-президент по управлению продуктом Тамар Йехошуа.©